ok.academy - курс Дмитрия Петрова

Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг» - Открытая Кафедра

Ok.academy Spined HTML

Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг» - Открытая Кафедра Главная Новости Курсы Авторские курсы Школа чтения для детей Кинолекторий Воркшоп Тренинги Библиотека Научные тексты Спецматериал Блог О проекте Кто мы Чему мы учим Лекторы Хроники Часто Задаваемые Вопросы СМИ о нас Друзья проекта Контакты Помочь проекту Главная Новости Курсы Авторские курсы Школа чтения для детей Кинолекторий Воркшоп Тренинги Библиотека Научные тексты Спецматериал Блог О проекте Кто мы Чему мы учим Лекторы Хроники Часто Задаваемые Вопросы СМИ о нас Друзья проекта Контакты Помочь проекту X Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг» Главная / Актуальные курсы / Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг» Курс Дмитрия Петрова «Лингвомаркетинг» За четыре вечера лекционно-практических занятий мы окунемся в загадочный мир вербальной составляющей маркетинговых коммуникаций. Мало кто осознает тот факт, что дизайн (в широком смысле) занял доминирующее положение в нашем коммуникативном пространстве. Мы всё больше воспринимаем образы и всё меньше уделяем внимания словам. Между тем, именно слово по силе воздействия стоит на порядок выше любого образа. Мы недооцениваем силу слова, в то время как в словах подчас содержится атомная энергия трансформации сознания. В ходе курса мы освоим технологию создания имени бренда с помощью вспомогательного семантического поля, испробуем подход к разработке слогана как квинтэссенции философии бизнеса,  разберем, что представляет собой «вербальный фирменный стиль» компании, изучим, как можно использовать миф при строительстве бренда. У участников будет возможность представить свои кейсы (например, разработка нового бренда) для решения в ходе курса.  Программа курса ориентирована как на профессионалов сферы маркетинговых коммуникаций, так и на тех, кто проявляет интерес к заявленной теме.   Дмитрий Петров — маркетолог, бизнес-консультант, победитель в номинации «Мастер»  конкурса «Серебряный лучник». 25 лет работает в сфере коммуникаций, реализовал более 500 проектов. Занятие 1. Технологии нейминга. Как правильно разработать имя бренда, чтобы оно было нетривиальным, запоминающимся и при этом отражало позиционирование компании или продукта? Хорошее имя можно сравнить с семенем, которое в свернутом виде содержит всю архитектуру будущего дерева-бренда. В ходе нашей первой встречи мы на практике освоим авторскую методику разработки названий с помощью вспомогательного семантического поля. Методика позволяет в течение нескольких часов разработать серию оригинальных и охраноспособных названий. Это становится возможным благодаря актуализации метафорического правополушарного мышления и выхода за рамки привычных вербальных клише. Занятие 2. Слоган и дескриптор. Как в одном-двух-трех словах описать продукт или то, чем занимается  компания? Для этого существует дескриптор – иногда его называют «подстрочник», который расположен под брендом и объясняет, что это бренд означает. Слоган же должен содержать в себе основной месседж бренда, его главную ценность или глубинную суть. Как сформировать сбалансированную конструкцию «бренд – дескриптор – слоган», так чтобы ее части гармонично дополняли друг друга и вместе производили синергетический эффект – этому будет посвящено наше второе занятие. Занятие 3. Вербальный фирменный стиль. Неординарные  личности, как правило, обладают ярко выраженным индивидуальным речевым портретом: стиль и  манера разговора, подача информации, особые авторские словечки. То же касается компаний и брендов. Усилия маркетологов зачастую направлены в сторону создания визуальной айдентики, при этом крайне мало внимания уделяется вербальной идентичности компании. Но именно последняя создает как внешнюю индивидуальность,  так и внутреннюю корпоративную культуру. Тонкой материи вербальной идентичности бренда будет посвящено третье занятие в курсе «Лингво-маркетинг». Занятие 4. Миф в брендбилдинге. Теме мифа в культурологии и филологии посвящено множество исследований. При этом она практически не востребована в работах, посвященных брендингу. Что довольно странно, поскольку миф и бренд – две сущности, близко сосуществующие в сознании (и подсознании) человека. Возможно ли использовать самые древние сюжеты человеческой культуры в создании современных брендов? И если да, то каким образом? На эти и другие вопросы мы поищем ответы в ходе четвертого завершающего занятия в нашем курсе. Обращаем внимание участников, что категорически приветствуется наличие собственного кейса, который лучше выслать заранее на почту dpetrov.b52@gmail.com. Кейс должен содержать описание задачи (например, разработка названия компании или продукта, слогана, элементов вербального фирменного стиля или стратегию построения бренда), краткое описание деятельности компании или персоны (если речь идет о личном бренде). Не забывайте представиться, ваше и имя, должность и род занятий имеют значение. Наиболее интересные кейсы будут отобраны в качестве «подопытных кроликов» для занятий, и их держатели получат в своё пользование все наработки. Курс включает 12 академических часов. Стоимость полного курса с сертификатом по окончании 6000 р. Участие в отдельном занятии (без сертификата) — 2000 р. Количество мест ограничено. Занятия будут проходить 17, 19, 24, 26 сентября с 19-00. Место: Красный проспект, 182, торговый центр «Европа», 5 этаж, оф. 507. Контакты:  info@ok.academy , тел. +7913 911 54 34, +7961 226 30 62. Регистрация обязательна! Вы можете оплатить курс онлайн при регистрации или наличными на первом занятии. СЛЕДУЮЩИЙ ПОСТ ПРЕДЫДУЩИЙ ПОСТ Красный просп. 182, ТЦ Европа, оф. 507 +7913-911-54-34 info@ok.academy СОЦСЕТИ facebook vkontakte youtube instagram © 2017 Открытая кафедра. Все права защищены